微信 7.0 版本遭猛烈吐槽,此次改版能否推动微信焕发第二春?

腾讯在人际交往领域一直表现突出,但在短视频领域却显得有些滞后。他们接连发布了十几种短视频应用,让人觉得他们对短视频非常着迷。那么,腾讯在短视频领域究竟出了什么状况?他们最新推出的时刻视频能否扭转局面?

微视发展波折

二零一三年,微视启动服务,主要运用名人宣传策略,因此很快在Apple Store免费软件榜单上进入前五,那时短视频行业刚起步,微视把握了市场发展的良机。到了2015年,美拍的用户规模已经突破一亿,而微视的用户规模只有四千五百万,后来它被合并进了腾讯视频,新内容的上传就此终止微信爆款文章排行,并且去年四月正式宣布停止运营,因此错过了早期用户数量快速增长的机遇。

头条系崛起

二零一六年,短视频行业进入重要阶段,头条视频与抖音先后问世。二零一八年春节左右,抖音实现快速扩张,迅速吸引了大量用户。互联网行业出现“头腾之争”,腾讯社交平台首次感受到抖音的竞争,微信开始屏蔽抖音的链接。那时,快手和头条的产品已位列短视频行业前列。

腾讯的焦虑与行动

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今年三月,马化腾表明游戏业务在腾讯整体营收中的比例已经不足一半,于是将关注点转向了短视频行业,四月腾讯投入三亿元资金帮助微视恢复生机,并且不断推出新的短视频应用,几乎每个月都有新产品面世,目标是在短视频市场重新赢得地盘。

时刻视频特点

视频软件的资料保存期限为一天微信爆款文章排行,属于“看过即逝”的类别,这种构思参考了类似Instagram和Snapchat的“即时动态”。它不同于抖音那种凭借内容沉淀、智能推送、社群交流的模式,反而类似微博的“短时信息流”,运作理念和目标人群都不一样。此外,它也沿袭了微信在封闭圈子里沟通的特色。

微信的变革尝试

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微信将公众号原有的“点赞”功能改成了“好看”,在“看一看”中把文章以信息链的形式呈现,信息链和短视频链的作用被视为与今日头条和抖音展开竞争。这次改动是微信近年来探索短视频领域,针对今日头条及其抖音平台的一次重要策略变动。

未来展望

微视在各类短视频中的份额很小,只有1.8%,排名第八,与领先产品相比,差距非常明显。时刻视频是朋友圈的另一种版本,也是一个发布视频的途径,虽然还不够完善,但被认为对视频社交领域影响很大,可能是腾讯短视频产品中未来潜力最大的。

腾讯在短视频领域一直在积极进取,不断寻求突破,时刻视频能否成为其新的增长点,我们持续关注着。请问您认为时刻视频有没有可能在竞争异常激烈的短视频市场脱颖而出?