小红书上线新规，品牌违规扣分，过去一两个月日子不好过？

小红书最近推出了《规则》，目的是为了整治品牌私下交易的情况，让平台内容更加健康，但品牌方对此反应激烈。这背后到底有什么原因？我们一起来查个明白。

规则出台背景

小红书为了整顿平台内容秩序，推出了《规则》，规定品牌和博主之间的合作宣传必须经由官方营销平台「蒲公英」进行。这一措施主要是为了应对品牌私下与博主合作发布非正式推广内容的私下交易行为，目的是让平台上的推广活动变得公开化、标准化。

品牌忧心原因

品牌对《规则》顾虑颇深，具体体现在四个方面。首先，经由「蒲公英」申报之后小红书爆款文案怎么写，博主发布的商业内容会冠以“品牌”字样，而往昔的标记直接昭示与某品牌存在合作关系，顾客能够轻易分辨出宣传信息，因而推广作用减弱。其次，尽管先前对博主承接订单数量的约束已经撤销，但博主并不会任意接受广告邀约，导致品牌方在投放时遭遇困境，例如成效不佳、开销较大、流程复杂等。

误判扣分担忧

品牌也担忧平台会错将“自来水”笔记当作“软广”，因而对品牌进行扣分处理。不过，Sky 说明平台不会因为一两篇笔记就处罚品牌，只有当出现几百篇疑似软广的笔记时才会这样做。这或许是因为商业笔记广告过于生硬，仅仅堆砌卖点，缺少有价值的实质内容。

用户喜好倾向

今年五月，小红书上发布了《社区商业公约》，其中强调商业笔记需要如实地、客观地描述商品或服务的情况。事实上小红书爆款文案怎么写，小红书的用户们并不同意那些只提供无用信息的商业笔记，他们厌恶那些过分美化、夸大其词的广告文案。这种情况为品牌方撰写商业笔记提供了明确的目标。

合作模式转变

过去品牌方邀请博主合作时，通常是品牌方先提出想法，再让博主执行，通过逐个沟通来完善细节内容。如今出现了合作设计的新方式，费用按照发布内容的实际效果来计算，如果宣传反响不佳，品牌方的支出会相对较少。像在产品正式发售前进行宣传，就可以采用这种模式来试探市场反应、收集反馈信息，同时也能有效管理开支。

未来布局建议

品牌在小红书的未来规划可以采取多种方式。对于新产品的宣传，可以运用联合制作或者公开征集的途径。而针对已经热门的产品，则适合进行点对点的深度合作。此外，运营小红书平台上的官方账号也是一个值得考虑的途径。那么，品牌在小红书上的未来部署中，哪种策略会更为实用呢？